A localização de seu conteúdo é a chave para o sucesso para estabelecer relações comerciais no exterior. Para fazer uma venda, você precisa ser capaz de se conectar emocionalmente com o consumidor, e, para conseguir isso, é fundamental ser capaz de se comunicar em sua própria língua. Enquanto a maioria das empresas traduz, as inteligentes localizam seu conteúdo. Por que a localização é tão importante hoje em dia?
A localização é o processo de adaptação linguística e cultural de um produto ou serviço para adequá-lo a uma região específica.
O processo de tradução consiste em selecionar um texto em um idioma e expressá-lo em outro. No entanto, a localização vai além. Ela leva em consideração o impacto cultural e adapta completamente o texto ao mercado local. É um processo mais complexo que a tradução do conteúdo. É como adaptar o cachorro-quente dos Estados Unidos para o pão de queijo brasileiro.
Se você deseja vender para clientes estrangeiros, faça isso no idioma nativo deles. Assim, será possível levar a uma reação emocional.
“Se estou vendendo para você, falo sua língua. Se estou comprando de você, dann müssen Sie Deutsch sprechen!” Willy Brandt, chanceler alemão
Segundo a Common Sense Advisory, uma das empresas de análise de mercado do setor linguístico mais confiáveis do mundo:
Onde você vende? Que mercados deseja atingir? Onde gostaria de vender mais?
A localização confere à tradução uma perspectiva sem precedentes. É um processo que respeita a cultura de cada país.
Uma pessoa que fala dois idiomas pode traduzir, mas somente profissionais têm a capacidade de compreender as relações sutis entre as palavras. Os verdadeiros especialistas em localização conhecem os costumes e as tradições associados a um idioma e a sua cultura e conseguem perceber as nuances mais implícitas.
A localização requer uma compreensão profunda dos mecanismos da cultura de origem e de destino e agrega valor à tradução para localizar o conteúdo.
É claro que, se você quer ter sucesso na comercialização de produtos ou serviços em outros mercados, a localização do conteúdo deve se tornar uma prioridade, afinal, um bom comerciante precisa ter um bom entendimento de seu cliente a fim de estabelecer uma relação comercial frutífera e honesta.
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